BOOK〜『懐かしのホーロー看板』（佐溝力） - 「てるてるソング」小野塚テルの一日一冊一感動『感動の仕入れ！』日記

作者: 佐溝力
出版社/メーカー: 祥伝社
発売日: 2009/10/30
メディア: 単行本
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私の世代以上の方にはおなじみのレトロなホーロー看板。(^。^)　有名なのは松山容子のボンカレー、大村崑のオロナミンC、水原弘のハイアースや由美かおるのアース渦巻だよね。

この本は懐かしさがいっぱい！本書は、ホーロー看板収集家でもあり、自宅に「琺瑯看板研究所」を開いている佐溝力氏。明治から大正期、昭和初期から戦中、戦後から昭和中期と区分し、その時代を象徴するホーロー看板について解説し、それぞれの時代の庶民の暮らしを思い描き、現代までの過程が書かれている。古き時代を感じるなあ。そのエッセンスを紹介しよう。

・一枚のホーロー（琺瑯）看板に様々な歴史や人間模様があることがわかり、またその奥深さに驚嘆しました。ホーロー看板に魅せられた私はますます収集に拍車がかかり、最初の一枚を手に入れてからすでに30年以上が経つ今では、その数は6000枚以上になりました。ホーロー看板が誘う、懐かしいあの頃へとお出かけください。

・ホーロー看板は、明治21年〜22年に誕生したと言われています。主に屋外の掲示用として光沢のある塗装や印刷で仕上げられた鉄製看板のことです。明治・大正・昭和の初期・中期の広告としてホーロー看板が主流になる背景には、現代と違いマスコミによる広告手法が一般的ではなかったため、今で言う広告代理店を通さずに、その商品のセールスマンや看板取り付け業者が設置していったと言われています。広告料はとらずに現物支給が対価の謝礼であったようです。

・そんな一時代を席巻したホーロー看板も、残念ながら昭和50年代になると終焉に向かいます。新商品の生まれるサイクルが早くなってきたことや住宅事情で貼る場所がなくなったこと。そして最大の理由は新聞やテレビなどのメディアが、ホーロー看板にとって代わったことです。