「発掘！歴史の埋もれたテレビCM 見たことのない昭和30年代」（高野光平） - 「てるてるソング」小野塚テルの一日一冊一感動『感動の仕入れ！』日記

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作者:高野光平
出版社/メーカー: 光文社
発売日: 2019/07/17
メディア: 新書

このタイトルに惹かれて読みました！いや〜すごい！かつてこんなCMがあったの！？まさに「広告は時代を移す鏡」だね〜。

「画像385点収録！こんなモノがあったのか！ナゾだらけの草創期テレビCMの実態とは。「名作」とはひと味ちがう、無名の発掘物でたどる「もうひとつのテレビCM史」。CM史研究の第一人者が解き明かす」そのエッセンスを紹介しよう。

・この本では徹底して無名の作品、しかもこれまでほとんで扱われることのなかった最古の時期、具体的に言うと、日本初の民間テレビ放送局・日本テレビ放送網が開局した1953（昭和28）年から、東京オリンピックの1964（昭和39）年くらいまでの創成期のCM（コマーシャル・メッセージ）から「もうひとつのテレビCM史」を記述しようというのがこの本のテーマである。

・現在では処方箋がないと入手できないトランキライザーが当時は市販されていて、テレビCMが流れていたという事実に驚かされる。不安とイライラに襲われた男性の鋭い目つきがとても不気味で、心から離れない。

・食品添加物「ケーキにもパンにも、毎日のお惣菜にも、あらゆる食品の中に生きている」とナレーションは誇らしげに言う。昭和30年代ならではの価値観である。「広告は時代を移す鏡」だ。

・今ではCMをしなくなったタバコ。「ハイライト」は今ではもっともキツい部類に入るヘビーなタバコだが「軽いタバコ」とうたっていて驚かされる。むせかえるほどの辛口、あれを軽いと感じるとは、健康志向の強まった現在の感覚ではなかなか理解しがたい。

・「麺類用雪印バター」の「バターうどん」「バターそば」という言葉のインパクトに惹かれた。当時の人々にとっては、それがおいしかったかどうかはともかく、そのこってりした味こそが滋養に富んだ食品の象徴であり、体中に栄養が行きわたる実感をもたらしてくれたのではないか。

・昔は今のように水分を持ち歩く習慣がなかった。水や麦茶は携帯用に商品化しておらず、水筒はかさばるので常時持ち歩けない。多くの人は外出先でのどが渇いたら公園や水飲み場で水を飲んだ。給水器がいろんなところにあり、そこで水を飲んでいた。

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